Как распознать нагон трафика на видео в YouTube?

Стартером для этой статьи послужил вот этот ролик http://www.youtube.com/watch?v=nJt1u2cad6A запущенный сервисом резервирования такси Wheely.com.
Ссылка на этот ролик с комментарием «Классный вирусняк!» появилась в одной из групп пиарщиков, где я состою.
Там не обошлось без нагона трафика, о чем я и заявил.

Разгорелась оживленная дискуссия, с привлечением Евгения Козлова, директора по маркетингу в Wheely.
Наиболее ценный вклад в беседу от Евгения: «Здесь интересно будет только увидеть Nikolay Andrianov который не разбирается в вирусной рекламе и при этом рассказывает кому-то об эффективности рекламы в интернете».

Проведенным мной анализ, четко показал накрутку и вот по каким признакам.

На канале Wheely были залиты 3 ролика 24.11.2012.
Все три ролика полезли резко вверх начиная с 26 числа.
Обращений с сайтов, поиска, встройки — не было отражено на 28.11.2012.

Скриншот статистики от 01.12.2012г:

Сравните со статистикой ролика PSY Gangnam Style:

Пример не такой забористый как PSY, но очень близкий к нашим реалиям. http://www.youtube.com/watch?v=t4x1RxWiLSU
Видео добавлено 25 числа. Смотрим стату и сравниваем.

Продолжим про «Пранк в машине».
Инструмент «интересное видео» не сработал, а «похожее видео» сработали очень слабо — и только с роликов из той тройки.

Смотрим частотность. «Пранк в машине» — то, по чему ролик вылез в топ.

По YouTube ключевикам (https://ads.youtube.com/keyword_tool) частотность не дает — мало данных.

По Wordstat (http://wordstat.yandex.ru/)- 4 показа в месяц.

AdWords (https://adwords.google.com/) так же не дает частотности, как и YouTube.

По факту — 600к показов налитых на 3 ролика за 3 дня перекрыли, почти в бесконечное число раз, естественный трафик по этому ключу.
Ролик вылез в топ Google по этому запросу, с чем я их и поздравляю.

Слово «пранк» не сильно популярно сегодня — порядка 18 тысяч запросов в месяц по Wordstat.
Т.е. или была допущена ошибочная стратегия в названии ролика, или же, в данном случае, была сделана ставка на грубую силу денег, без учета естественной трафиковой составляющей.

Один из участников беседы упомянул сервис раскрутки http://seedr.ru
Небольшое исследование показало, что сидровцы, как раз, и лили трафик на топикстартера, однако сделано это было некачественно.
Среди комментаторов преобладали профили без аватарок, с минимальной активностью да еще и с Украины, при том, что сервис работает в Москве и Лондоне.

Если углубиться в исследования, то всплывает экаунт:
http://vk.com/dima_lokotkov — 0 сообщений, но 75 видео и большинство из них прокачивались через Seedr.

Итого, на 3 ролика было налито более 12000000 просмотров.
Суммарные затраты Wheely на трафик, я оцениваю порядка 1000000 рублей (одного миллиона рублей).

Сколько клиентов дала им эта реклама?
Довольны ли инвесторы Wheely ROI этой инвестиции?

Чтобы никто не подумал, что я это пишу с целью очернения агентства «Сметана» (владельца сервиса Seedr), приведу пример хорошей работы этого агентства.
https://www.youtube.com/watch?v=IdjT5jpozUw
У данного видео почти 2 миллиона просмотров.

Грамотно проведенный посев, через тот же Seedr, плюс качественный цепляющий контент привел к вирусному эффекту.
Что уж говорить, если даже я, никогда не игравший в WoW поделился этим роликом с друзьями?

Добавим сюда еще пару вирусных роликов:
http://www.youtube.com/watch?v=mMSN8HW4VFQ
Вот здесь четко видно, что прошел посев, подогретый двумя предыдущими роликами (в одном из них статистика выключена, а второго не нашел. Как там крутили — не ясно. Но не очень чисто тоже, похоже.)
Кейс на эту тему был на просторах Сети.

И еще один вирусный ролик:
http://www.youtube.com/watch?v=8dJ-044QiHI.

P.S. Совсем недавно в YouTube изменился алгоритм ранжирования — большое влияние получил учет времени просмотра видео (подробнее, смотрите статистику в ваших каналах).
Накрутки ботами слетят скоро из топов, или уже послетали.

Все это приведет к удорожанию раскрутки видеороликов через подобные сервисы.

 

Хотите знать больше? Пройдите предварительную регистрацию на «Быстрое продвижение на YouTube без вложений».

 

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!


Tagged: , , ,

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *